Hautes-Alpes
Un nouveau logo peu représentatif
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Le Comité Départemental du Tourisme des Hautes-Alpes
(CDT05) vient de procéder au lancement en grande pompe d'un nouveau
logo et d'un nouveau slogan pour promouvoir la destination
touristique des Hautes-Alpes.
Le slogan Hautes-Alpes, Naturellement au cœur des Alpes remplace le slogan
des Alpes Latines qui ne voulait strictement rien dire et qui
n'avait aucune justification. Il ne peut qu'être meilleur et on peut
le retenir même si bien sûr il n'est pas exclusif des
Hautes-Alpes. Mais quand on a la chance d'avoir un nom de
département qui est en lui-même un slogan on comprend mal cette
volonté de le diluer. Peut-être que hautes Alpes naturellement
aurait suffi.
Pour le logo, un concert de louanges et les médias, Dauphiné
Libéré en tête, veulent nous faire croire qu'il est
représentatif des Hautes-Alpes. On veut bien mais c'est loin
d'être aussi évident.
L'élément essentiel est ce carré bleuté aux bords horizontaux
concaves. Il est censé représenté un tourton du Champsaur.
Pas évident, mais pourquoi pas, si on le dit, mais alors il
s'agirait plutôt d'un tourton congelé ! Par contre, on se
demande bien l'intérêt de cette représentation car dans ce cas il
faut savoir ce qu'est un tourton et à quoi ressemble un tourton pour
comprendre le logo. La cible potentielle du logo en est
considérablement réduite.
Le reste de la composition est également surprenant. Un timide soleil |
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se cache derrière une montagne en contradiction avec
l'ensoleillement important du département et sur un ciel blanc en opposition avec le bleu céleste haut-alpin. Le
versant dans l'ombre de la montagne et le corps du
logo sont d'un bleu glacial, symbole de l'ombre et du froid. Seul un chamois
égaie un peu l'ensemble.
Il suffit de comparer les couleurs de ce logo et les photos
ci-contre pour se rendre compte du décalage entre la réalité et la
transcription graphique. Il y a de la couleur, il y a de la lumière en
montagne. Il y en a également dans le sud du département. En été mais aussi
en hiver.
En définitive, ce logo triste et glacial est vraiment peu représentatif de
trois des caractéristiques principales du département : son ensoleillement
(soleil caché), son
ciel bleu (il est blanc), ses lumières (que de l'ombre). À trop vouloir figurer la montagne,
la neige, le froid, on a fini par se prendre les pieds dans le tapis, en
oubliant le sud du département et que la montagne est lumineuse aussi l'hiver. Le
nord du département est alpin, le sud est déjà provençal. Un fond dégradé
stylisé du mélèze à la lavande aurait mieux traduit cette
transition. Le précédent logo, qui avait l'avantage d'être commun
avec celui du Conseil Général 05 (CG05), avait des
couleurs chaudes et un soleil moins timide et était finalement plus
figuratif, même si personne n'en relevait la forme en tourton bien frit !
Au fait,
maintenant le département a deux logos. Le nouveau ne plairait-il pas au
CG05 ?
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Vallouise, 15 octobre 2011
